Utilisant des tissus d'origine biologique, notamment du polyester fabriqué à partir de bouteilles recyclées et du cuir sans chrome, Thinking Mu privilégie l'utilisation de l'artisanat traditionnel, comme la sérigraphie à la main, l'impression au bloc et la broderie à la main. Les co-fondateurs de la marque, Pepe Barguñó, Miquel Castells, Alejandro Arenas et Carlos Cortadellas, ont un objectif commun, qui est d'utiliser la mode comme un instrument de changement social, en n'utilisant que des matériaux d'origine éthique et en investissant dans les personnes qui apportent leur dessins à la vie.