Créer une identité de marque est un défi fascinant et complexe pour le graphiste. Cela nécessite des compétences pratiques en matière de conception et une créativité, ainsi qu'une compréhension du marketing et du comportement du consommateur. Ce manuel pratique est une introduction complète à ce processus multiforme. Des exercices et des exemples mettent en évidence les activités clés entreprises par les concepteurs pour créer une identité de marque réussie, notamment la définition du public, l'analyse des concurrents, la création de tableaux d'ambiance, la désignation de marques, la création de logos, la présentation aux clients, la modification de la marque et le lancement de la nouvelle identité. Les études de cas tout au long du livre sont illustrées par les identités de marques du monde entier, y compris de nombreux secteurs: médias numériques, mode, publicité, design de produits, emballage, vente au détail, etc.