Une nouvelle édition élargie de ce livre incontournable pour tous les graphistes. Lorsque le designer Peter Dixon a rejoint le studio de design de Sainsbury en 1962, il a déclenché une révolution remarquable dans l'emballage. Le supermarché britannique développait sa gamme distinctive de produits "propres étiquettes", et les conceptions de Dixon pour la ligne ont catapulté Sainsbury de la pointe graphique: simple, désactivée, créative et complètement différente de ce qui s'était passé auparavant. La modernité frappante du look du nouveau Sainsbury a repoussé les limites de la conception graphique de la rue, reflétant une période pleine d'optimisme d'après-guerre. Il a également aidé à faire de Sainsbury's en un géant de la marque, le premier véritable marché britannique "super" du temps produit en collaboration avec la famille Sainsbury et les archives de Sainsbury à Londres, son propre label examine et célèbre ce changement de paradigme qui a redéfini la conception de l'emballage. Un livre essentiel pour les graphistes et ceux qui s'intéressent à la nostalgie culturelle des années 1960 et 1970, Own Label offre un aperçu historique unique de la façon dont les aliments que nous avons mangés ont été emballés pour notre consommation.