Utilizzando tessuti di provenienza organica, tra cui poliestere realizzato con bottiglie riciclate e pelle priva di cromo, Thinking Mu privilegia l'uso di prodotti artigianali tradizionali, come la stampa a mano, la stampa a blocchi e il ricamo a mano. I co-fondatori del marchio, Pepe Barguñó, Miquel Castells, Alejandro Arenas e Carlos Cortadellas, hanno un obiettivo comune, che è quello di usare la moda come strumento per il cambiamento sociale, usando solo materiali di origine etica e investendo nelle persone che portano il loro disegni alla vita.