Lazy Oaf x I Flintstones. 100% viscosa Fondato nel 2001 da Gemma Shiel, in un garage, Lazy Oaf è un marchio di streetwear britannico indipendente, che si concentra sulla non conformità in tutto ciò che crea. Disegnando le collezioni uomo e donna dal suo studio londinese, il marchio crea pezzi che giocano sul lato oscuro, aggiungendo spesso anche sarcasmo. L'atteggiamento di divertirsi e di non prendere nulla troppo sul serio attraversa tutta la sua filosofia progettuale, che trae continuamente ispirazione dalla giovinezza sprecata, dalla ribellione adolescenziale e da un generale senso di apatia verso le norme stabilite.