Nel progettare marchi, il team di viaggio creativo offre una vista nel backstage in otto studi che producono alcune delle identità visive più accattivanti del mondo. Accanto ai più grandi progetti di queste agenzie indipendenti, il libro presenta conversazioni approfondite con i loro leader e collaboratori. Questo gruppo selezionato di esperti del settore condivide dettagli intimi sui loro processi e sull'arte di creare con razionalità, premura e intuizione.

La progettazione di marchi è divisa in capitoli - scoperta, direzione, tipografia, illustrazione, fotografia, design, digitale e fisico - basati sugli elementi essenziali di questa pratica creativa. Ma al suo cuore, il libro parla della comunità e dei designer, degli strateghi, degli animatori, illustratori, gli stilisti, i fotografi e i gusti che combinano le forze per dare vita agli universi del marchio.