Tutto è iniziato quando il proprietario Sam ha deciso di farsi crescere la barba e presto ha scoperto che aveva bisogno di un prodotto di qualità che lo aiutasse a mantenerla. Quello che è iniziato come un piccolo lotto di oli da barba con ricetta originale, fatto per se stesso e alla fine per gli amici, è diventato rapidamente un'intera gamma di prodotti e accessori per la cura dell'uomo moderno.
Un uomo ben curato non è solo un uomo che usa ottimi prodotti sui capelli e sul corpo, ma un uomo che può presentarsi nel modo desiderato, attraverso tutti gli aspetti del suo stile di vita.