Mom-Jeans aus 100 % Baumwolle Lazy Oaf wurde 2001 von Gemma Shiel in einer Garage gegründet und ist eine unabhängige britische Streetwear-Marke, die sich bei allem, was sie kreieren, auf Nichtkonformität konzentriert. Die Marke entwirft die Herren- und Damenkollektionen in ihrem Londoner Studio und kreiert Stücke, die auf der dunklen Seite spielen und oft auch Sarkasmus hinzufügen. Die Einstellung, Spaß zu haben und nichts zu ernst zu nehmen, zieht sich durch seine gesamte Designphilosophie, die sich immer wieder von verschwendeter Jugend, jugendlicher Rebellion und einem allgemeinen Gefühl der Apathie gegenüber etablierten Normen inspirieren lässt.