Schwarz/weiß gesprenkelte Badeshorts, aufgesetzte Seitentasche mit Klettverschluss, Kordelzüge mit Logo vorne in der Mitte, elastischer Bund, Markenetikett am linken Bündchen Lazy Oaf wurde 2001 von Gemma Shiel in einer Garage gegründet und ist eine unabhängige britische Streetwear-Marke. Konzentration auf Nichtkonformität in allem, was sie erschaffen. Die Marke entwirft die Herren- und Damenkollektionen in ihrem Londoner Studio und kreiert Stücke, die auf der dunklen Seite spielen und oft auch Sarkasmus hinzufügen. Die Einstellung, Spaß zu haben und nichts zu ernst zu nehmen, zieht sich durch seine gesamte Designphilosophie, die sich immer wieder von verschwendeter Jugend, jugendlicher Rebellion und einem allgemeinen Gefühl der Apathie gegenüber etablierten Normen inspirieren lässt.