Inspiriert von nordischem Design, Kultur und Streetstyle kombiniert die Kollektion des Labels klare, ästhetische Linien mit rohen und dennoch femininen Elementen. Das Geschenk von Gründer Penille Andersen besteht darin, genau zu wissen, wer ihr Kunde ist, und stets an ihr zu denken. "Sie ist ein modernes Stadtmädchen, das in ihrem Modestil ausgeglichen und selbstbewusst ist. Sie ist nervös und doch immer weiblich, und obwohl sie nicht danach strebt, im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu stehen, bleibt sie nie unbemerkt."