Fundada en 2001 por Gemma Shiel, en un garaje, Lazy Oaf es una marca de moda urbana independiente británica, que se centra en el inconformismo de todo lo que ellos crean. Diseñando las colecciones de mujer y hombre desde su estudio de Londres, la marca crea piezas que juegan con el lado oscuro y a menudo, también aportando sarcasmo. La actitud por el gusto a la diversión y no tomar nada demasiado en serio, acompaña toda su filosofía en los diseños, que continuamente se inspiran en la malgastada juventud, la rebeldía adolescente y una sensación general de apatía hacia las normas marcadas.