Crear una identidad de marca es un desafío fascinante y complejo para el diseñador gráfico. Requiere habilidades de diseño prácticas y un impulso creativo, así como una comprensión del marketing y el comportamiento del consumidor. Este manual práctico es una introducción completa a este proceso multifacético. Los ejercicios y ejemplos resaltan las actividades clave emprendidas por los diseñadores para crear una identidad de marca exitosa, incluida la definición de la audiencia, el análisis de la competencia, la creación de tableros de ánimo, el nombramiento de marcas, el diseño de logotipos, la presentación a clientes, el cambio de marca y el lanzamiento de la nueva identidad. Los estudios de caso a lo largo del libro están ilustrados con identidades de marca de todo el mundo, que incluyen una amplia gama de industrias: medios digitales, moda, publicidad, diseño de productos, empaques, ventas minoristas y más.