En 2003, los gemelos Antony y Richard Joseph unieron fuerzas creativas para lanzar Joseph Joseph. Su objetivo es crear productos para el hogar funcionales y con resolución de problemas que hagan el trabajo, pero que se vean bien mientras lo hacen. Como eran pequeños, los hermanos dicen que estaban fascinados por cómo funcionan las cosas y por el diseño. A medida que envejecían, más se aventuraban en la ingeniería y la invención, fusionando sus múltiples fascinaciones para crear una colección de piezas de ropa para el hogar que hacen un trabajo y lo hacen bien, pero están bellamente diseñadas para arrancar. "La innovación está en el corazón de todo lo que hacemos en Joseph Joseph, es por eso que nuestro objetivo es identificar problemas cotidianos y resolverlos mediante el diseño de soluciones funcionales".