Ichi ha estado vistiendo a jóvenes escandinavos exigentes y conscientes del estilo desde 1999. Contemporánea e intuitiva, la colección incluye todo, desde básicos casuales, buena confección y equipo resistente al aire libre hasta ropa de fiesta y accesorios. La filosofía de diseño del equipo es que cada pieza debe ser simple, accesible y relatable. "Con un fuerte enfoque en los detalles mezclado con una vibra de libertad y feminidad cruda, ICHI habla con todas las mujeres y la alienta a tomar el liderazgo". Uno de sus lemas es el estilo sobre la moda, porque creen que el primero perdura mientras que el segundo tiende a ser fugaz.