Alles, was Kamilla Byriel kreiert, muss „leicht zu tragen sein und lässige Coolness ausstrahlen“. Seit der Einführung ihres Labels im Jahr 2007 hat ihr Ethos in Dänemark und darüber hinaus Spuren hinterlassen. Die britische Vogue schrieb: "Nehmen Sie einen Designer, eine Handvoll Nostalgie, einen Hauch von rauen Details, mischen Sie sie mit exquisiten Stückwaren und bringen Sie dann Lollys Laundry heraus", und diese Art fasst es zusammen. Byriels Philosophie war es immer, eine Marke zu kreieren, bei der Qualität und Preis untrennbar miteinander verbunden sind und die es der Trägerin ermöglicht, die Teile je nach Laune nach oben oder unten zu kleiden. Heute romantische Jungfrau, morgen Touch Rock Chick, Mittwoch, Film Noir Heldin. Die Kollektion ist wunderschön verarbeitet und umfasst einfache Heftklammern, hübsche Mix-and-Match-Drucke und unwiderstehliche Texturen.