Ichi kleidet seit 1999 anspruchsvolle, stilbewusste junge Skandinavier. Zeitgemäß und intuitiv umfasst die Kollektion alles von lässigen Basics, guter Schneiderei und robuster Outdoor-Ausrüstung bis hin zu Outré-Partykleidung und Accessoires. Die Designphilosophie des Teams lautet, dass jedes Teil einfach, zugänglich und nachvollziehbar sein sollte. "Mit einem starken Detailfokus, der sich mit einer Atmosphäre von Freiheit und rauer Weiblichkeit mischt, spricht ICHI mit jeder Frau und ermutigt sie, die Führung zu übernehmen." Eines ihrer Mottos ist Stil über Mode, weil sie glauben, dass der erstere Bestand hat, während der letztere eher flüchtig ist.